采集自新西兰晴天海滩、雨中草原和雨后酒庄的三瓶空气，带着海风的凉意、草地的芬芳，和自由的新西兰味道，被天猫国际空运至阿里园区，在天猫直播间进行拍卖。气味图书馆的创始人娄楠石以在新西兰生活的记忆,为每瓶空气拟定了“配方”，在现场直播担当拍卖师，亲自展示调制几款气味，并直播分享了自己的海外生活体验。

网友们通过直播平台了解拍品的相关故事，参与拍卖、互动。在直播引导下，微博上的天猫国际88话题#开启新世界#也在一小时内迅速成为当日热点话题。

当日13时，娄楠石一锤定音，最后一位用户以.8元竞价成功，拍走3瓶%直采自新西兰的空气和附赠新西兰体验之旅，成为当日大赢家。

围观网友纷纷留言，这次空气首拍过后，将来是不是可以任性网购全球的优质空气?

这场“呼吸的穿越之旅”的直播体验只是今年天猫国际“88世界狂欢日”其中亮眼的一部分。与往年的88狂欢大促不同，今年的“88世界狂欢日”，是在阿里巴巴大进口战略升级后，天猫国际贯通线上线下，出其不意的一次最新尝试，力求带给消费者最棒的购物体验。

数据显示，在天猫国际，国人的海淘品类，从母婴产品和鞋服美妆逐渐渗透到生活的方方面面。究其原因，是传统“主流爆品”已经无法全面涵盖消费者日益注重的品质生活。因此，深挖海外小众品牌和长尾商品，早已成为天猫国际为之努力的方向。

作为拥有来自53个国家地区的近海外品牌的中国标杆性海淘平台，天猫国际天然就是潜力爆款的聚集地。而这种显著属性，更让它成为海外品牌入驻中国的首选平台。

例如来自英国排名前三的连锁超市Sainsbury’s英佰瑞，就与天猫达成独家战略合作关系，更共同强势打造天猫超级品牌日。

天猫国际总经理刘鹏表示，“今年88世界狂欢节，天猫国际主打新品新店。在原有的商品体系中，团队挖掘了多个在海外拥有好口碑并且国内市场上难觅的潜在爆款。在以往的销售中，这些商品在没有大流量引入的情况下依然销量惊人，可见消费者对其品牌和品质的认可度。此番天猫国际将这类“爆款种子选手”推到台前，实际上也是为了让更多的消费者在购物中体验到更多的新鲜感。而通过这些新商品，消费者也能从各个方面感受到全新的海外生活方式。”

8月8日当天数据表明，新品在本次活动中的表现相当抢眼，在保健、电器、食品、百货等类目的热销榜单中，多个新品挤进了TOP10的位置。

例如洗发染发品类就成为百货类目中最受追捧的产品，家纺乳胶和锅具、刀具、杯具也成为消费者新宠，是家居类目的热买对象。保健品类目下健身相关产品的热销，更是反映出消费者生活方式的转变方向。

从商家层面分析本次大促数据，商品的热销也带动了新店的成长，LION狮王、LG个护、skepphshult铁锅、zoku海外旗舰店、payannak海外旗舰店等5家新店在大促中脱颖而出，成为热销店铺。这为新加入天猫国际的商家，无疑再次注入一剂强心针。

除了商品精彩、表现亮眼的天猫国际88世界狂欢日线上主会场，活动当日，天猫国际还另辟蹊径，通过线上直播形式，带领消费者实时探秘14个国家的购物方式，让消费者充分感受“身临其境”的海外购物体验。各国家馆也是卯足劲花式揽客，既有澳洲超市1元秒杀，也有大咖李娜澳洲“带球”开播，赚足眼球，数据更是一片飘红。

而线下部分，天猫国际更是在阿里巴巴西溪园区精心布置美国、欧洲、日本、韩国、港澳台、澳新6个国家与地区的生活场景，配合线上直播，在“骨灰级剁手党”APASS用户、纽约华裔小姐冠军NicoleWang的讲解下，让消费者远程体验一天逛遍全球的终极消费方式。

天猫国际甚至在活动现场首度派发生活方式概念的“越洋电话亭”卡片，邀请有过海外生活经历的嘉宾、阿里员工和现场观众，一同用文字记录海外生活方式的点滴和存留，并为天猫国际送上寄语。

本次空气拍卖官娄楠石这样分享她对海外生活方式的理解：”我在新西兰读书和生活，去各国旅行出差，每一个地方都有它自己专属的空气味道，人们无论是选择一件商品，还是收集一种气息……都是在用自己喜欢的方式去保存这些记忆。”正如她所说，这次88世界狂欢日，天猫国际用场景化的方式描绘出了不同的生活状态，再把商品融入到场景中——让消费者真正可以先拥有生活，再拥有商品。

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